Nykymaailmassa, jossa "kaikki voi olla sähköisen kaupan", tuoretuotteiden verkkokauppa erottuu rakkauden vihaksi "paradoksiksi". Tuoretuotteet, päivittäisenä välttämättömyytenä kolmelle aterialle päivässä, on luontaisesti etuja, että se on jäykkä kysyntä, korkea taajuus ja korkea toistuva osto. Markkinat kasvavat myös jatkuvasti, kun Netease-tiedot osoittavat, että tuoretuotteiden verkkokaupan markkinoiden koko vuonna 2022 kasvoi 20,25% vuoden takaisesta 560,14 miljardiin yuaniin, mikä osoittaa lukuisia mahdollisuuksia suurilla markkinoilla.
Tuoreiden tuotteiden verkkokaupan menestyksekkäästi ylläpitäminen ei kuitenkaan ole helppoa. Jättiläiset kohtaavat toisinaan lomautuksia, sammutuksia ja kriisejä. Live-Streaming-verkkokaupan noustessa tuoreista hedelmistä ja merenelävistä on tullut vaikuttajien tärkeimmät painopistealueet. Ydinkysymys on, että tuoretuotteet ovat "tuoretta" liiketoimintaa, joka vaatii tuoreutta jokaisessa toimitusketjun vaiheessa. Epäkypän laadunvalvonnan vuoksi etupäässä ja kuljetuskysymykset takaosassa tapahtuu tuotevaurioita, mikä johtaa kuluttajien skeptisyyteen tuoretuotteiden verkkokauppaan.
Äskettäin ”Deep Echo” havaitsi Kuaishoun ja JD -supermarketin yhdessä käynnistämän "Happy Countryside Harvest Season" -tapahtuman. Teema ”Uusi kilpailu, todellinen Jing 'Selection,' paikalliset herkut 'tuoreet' kodillesi", JD Fresh Product -kilpailun live-Streaming -tapahtuma yhdisti Kuaishou-vaikuttajien edut ja sisältö JD Logisticsin toimitusketjun eduilla, välttäen kivun taitavasti kipua. Tuoreiden tuotteiden verkkokaupan pisteet. Kuluttajat nauttivat miellyttävästä ostoskokemuksesta, ja viljelijät, maataloustuotteet ja tuotantoalueet saivat todellista altistumista ja tuloja.
Tietojen mukaan tapahtuma saavutti yhteensä 8,8 miljardia kertaa, kaksoisaiheilla # HappyCountrysideHarvestSeason # ja # JDFRESHPRODUCECECOMPEDTION # kerää 7,93 miljardia katselua. Live -virrat saivat 390 miljoonaa altistumista, ja GMV: n kokonaismäärä oli 7,13 miljoonaa yuania. Kuinka Kuaishou saavutti tämän? Mitä uusia näkemyksiä tämä tapahtuma voi tuoda tuoretuotteiden verkkokauppaan ja tuleviin maatalouden tukimenetelmiin?
Live-ED-suoratoistojen jäljitettävyys + takaosan kylmän ketjunvarmistus: Uuden paradigman luominen maatalouden tuelle
"Syötä rapuja, sinun on löydettävä lähde, se on uskomattoman herkullinen." JD Fresh Product -kilpailun "karvaisen rapu" -tapahtuman aikana 8. syyskuuta Wang Xiaoli, joka pelasi Liu Nengia Koillis-komediasarjassa “Country Love” ja Kuaishou-vaikuttaja Xiao Shenlong teki tällaiset huomautukset toistuvasti.
Toisin kuin aiemmissa live -streameissa, tämä tapahtuma toi live -lähetyksen suoraan rapujen - Suqianin lähteeksi. Wang Xiaoli ja Xiao Shenlong olivat raputilalla Suqianissa, tarttumalla ja syömällä rapuja elävinä, esittäen Suqian Hairy -rapujen, kuten heidän kiinteän lihansa ja rikkaan maalin, etuja. Lisäksi duo lisäsi hauskaa live -streamiin haasteilla, kuten “Crab kahdeksan kappaletta” ja “avaamalla sokeat laatikot” paikallisten rapujen viljelijöiden kanssa. Syömisestä pelaamiseen he esittelivät rapujuhlia.
"Syömislähetyksen" vakuuttamat katsojat voisivat napsauttaa keltaista kärryä ostaaksesi vasta pyydettyjä Suqian karvaisia rapuja. JD -supermarketin ja Kuaishoun toimitusketjun varmuuteen luotettaessa tuotteet kuljetettiin suoraan lähteestä ja kuljetettiin kylmäketjun kautta tuoreuden varmistamiseksi alkuperästä pöydälle.
Karvainen rapu Live Stream oli vain yksi monista live-suoratoistoista. Kuudennen viljelijän sadonkorjuufestivaalille Kuaishou ja JD -supermarket järjestivät ”Happy Countryside Harvest Season” -tapahtuman, joka sisälsi korkealaatuisia maataloustuotteita suoraan lähteestä. Muita live -puroja olivat matsutake -sienet, syksyn päärynät, naudanliha ja merikurkut. Kaikki Kuaishou -vaikuttajat vierailevat lähteessä, kuljettaen suoraan alkuperästä ja käyttämällä kylmäketjun kuljetusta tuoreuden ja turvallisuuden varmistamiseksi.
Lähteestä kuluttajapöydälle tuoreus ja laatu taattiin Kuaishoun ja JD: n alustojen yhdistetyillä eduilla - Kuaishou -vaikuttajat varmistivat etupäässä laadun, kun taas JD Logisticsin toimitusketju minimoi tuotteen menetyksen takana. Tämä yhteistyö esitteli uuden mallin teollisuudelle.
Tuoreet tuotteet ovat ainutlaatuisia verrattuna luokkiin, kuten kauneus ja vaatteet, koska kuluttajilla on suora käsitys sen laadusta ja arvosta. Vaikuttajien on haastavaa herättää kuluttajien kiinnostusta edistämällä pelkästään tuotteita suorassa puroissa. Tuoretuotteiden aiemmat epäonnistumiset elävässä suoratoistossa ovat heikentäneet kuluttajien luottamusta.
Tässä tapauksessa Kuaishou yhdisti vaikuttajat kuluttajiin, ja vaikuttajat osallistuvat suoraan tuotanto- ja viljelyprosesseihin ja välittävät kokemuksiaan lyhyiden videoiden tai live -virtojen kautta kuluttajien luottamuksen lisäämiseksi.
Esimerkiksi naudanlihan live -virrassa Kuaishoun maatalouden vaikuttaja @da Peipei vieraili Yangxinissa, Pohjois -Kiinan suurimmassa karjanjalostus- ja jalostuskeskuksessa. Syksyn päärynävirtassa influencer @beijing fat Sisar tutki JD Green Pastures Orchard -tehtaan ”läpinäkyvää keskuspäärätaloa” todistaakseen koko prosessin poiminnasta käsittelyyn. Sea -kurkkuvirtassa influencer @hu Tongtong rakastaa syömistä, joka oli noussut merikalastusveneeseen Weihaissa, Shandongissa, osallistuakseen merikurkun sadonkorjuun.
Vaikuttajat eivät vain mainostaneet tuotteita, vaan myös lisäsivät hauskaa erilaisten haasteiden ja tapahtumien kautta, mikä tekee tuoretuotteista suorat virrat kiinnostavamman ja kiehtovamman kuluttajille. Esimerkiksi Wang Xiaoli ja Xiao Shenlong nauttivat ”all-crab-juhlasta” ravintolassa nimeltä “Ou Xiang Xie”, joka muistutti kohtausta “Red Chamberin Dream of the Red Chamber”, jossa hahmot nauttivat rapuista ja kukista. Influencer @Hu Tongtong rakastaa syömistä tutkittiin Weihai -rannikkoympäristöä kuunnellessaan paikallisten rapujen viljelijöiden tarinoita lisäämällä ainutlaatuisia myyntipisteitä ja kohokohtia live -virroille.
Laadun varmistaminen lähteellä on vasta alku; Haastavin osa on kuljetus. Tuoreet tuotteet ovat erittäin pilaantuvia, ja sen on läpäistävä erilaiset siirrot ennen kuluttajien saavuttamista. Mahdolliset kuljetus- tai varastointijärjestelyt voivat johtaa pilaantumiseen, mikä lisää tuotteiden menetysastetta. JD: n logistiikka- ja kuljetusetuja koskivat näitä huolenaiheita. JD julkaisi myös ”JD Fresh Product -teollisuusstandardit” suoran virran aikana, standardisoimalla tuoretuotteiden alkuperän, pakkaamisen, kuljetuksen ja varastoinnin varmistamiseksi, jotta kuluttajille varmistetaan turvallisemmat ja luotettavammat online -ostot.
Yhdistämällä lähde live-suoratoistohuoneeseen ja integroimalla käyttöliittymän laadunvalvonta taustakuljetukseen, Kuaishou ja JD-supermarketti vastasivat yhdessä tuoretuotteiden elävien tuotteiden suurimpia haasteita, tarjoamalla paikallisia viljelijöitä ja tuotantoalueita lisääntyneellä tulo- ja kasvumahdollisuudet.
Tuotteiden myynnistä teollisuuden syventämiseen kestävien satojen kanssa
JD Fresh Product -kilpailun viisi jäljitettävyyttä suoraa suoratoistoa ovat vain yksi esimerkki Kuaishoun maatalouden tukitoimista. Viljelijät luottavat toimeentulonsa säähän kevään istutuksen, syksyn sadon, kesälämpöjen ja talvikerroksen kausisykleillä. Maataloustuotteiden viljelyllä ja korjaamisella on erityiset kausiluonteiset ikkunat. Näiden ikkunoiden puuttuminen voi vaikuttaa lopulliseen tuottoon. Näiden kriittisten ajanjaksojen ympärillä lyhyet videot, verkkokauppa ja muut Internet-alustot käyttävät erilaisia menetelmiä maataloustuotteiden markkinoiden laajentamiseen ja viljelijöiden tulojen lisäämiseen.
Aikaisemmin maataloustuotteiden myynti oli haastavaa ajan ja sijaintirajoitteiden takia. Maatalouden tuotantoalueet ovat usein syrjäisissä, saavuttamattomissa paikoissa, mikä vaikeuttaa tuotteiden edistämistä niiden laadusta huolimatta. Tuoretuotteiden ja maatalouden tuotteilla on vahvat kausiluonteiset ominaisuudet ja ne tarvitsevat nopeaa altistumista ja keskittynyttä myyntiä.
Internet -alustojen tuleminen ratkaisee nämä ongelmat. Internet -aikakaudella sisällön/tuotteiden tuottamisen, varastoinnin ja levittämisen kustannukset ovat vähentyneet huomattavasti. Lyhyet video- ja verkkokauppaympäristöt yhdistävät enemmän ihmisiä avoimesti ja tehokkaasti. Jopa syrjäisistä kaupungeista, niin kauan kuin siellä on puhelin- ja Internet -yhteys, tiedot voidaan levittää ja tavaroita voidaan myydä. Näiden alustojen vaikuttajat keräävät samanhenkisiä käyttäjiä ja jakavat nopeasti tuoreita tarinoita, mikä tekee laadukkaita tuotteita näkyviä ja saatavilla niitä tarvitseville.
Kuaishou alkoi jo vuonna 2020 keskittyä maatalouden ekologiseen kehitykseen hyödyntämällä alustaliikennettä ja vaikuttajaresursseja jatkuvasti laadukkaan maatalouden sisällön tuotannon ja levittämisen edistämiseksi. Tällä hetkellä Kuaishoun maatalouden kattavuus kattaa koko maatalouden tuotantoketjun, jolla on erilaisia sisältötyyppejä, jotka vastaavat erilaisia käyttäjän tarpeita, mikä johtaa käyttäjän jatkuvaan kasvuun. Kuaishoun maatalouden kiinnostuksen käyttäjät saavuttivat kuluneen vuoden aikana 300 miljoonaa, ja maatalouden sisällön päivittäiset tykkääminen ylittää 38 miljoonaa, mikä on 30%: n kasvua edellisvuodesta. Kuluttajan kysyntä on laajentanut maataloustuotteiden markkinoita. Yli 870 miljoonaa maataloustuotetilausta lähetetään valtakunnallisesti Kuaishoun kautta vuonna 2022, mikä on 55% vuoden vuodesta 2021.
Vuonna 2023 JD-supermarket laajensi tason kolmen luokansa (mukaan lukien tuoreet tuotteet, jyvät, öljyt, välipalat ja juomat) rekrytoimalla ammatilliset ostajat hankkimaan alkuperäisestä korkealaatuisia tavaroita vähentämällä hankintakustannuksia monikanavaisen integraation avulla. Ammattimaiset laatuohjaimet on palkattu paikan päällä, varmistaen standardisoidun lajittelun ja luokittelun, pitäen vakaata tuotteen laatua optimaalisilla hankintakustannuksilla. Logistiikassa JD tekee yhteistyötä vähittäiskaupan ja alueellisen logistiikan kanssa hintaneuvotteluista ja konsolidoiduista tilauksista logistiikkakustannusten vähentämiseksi edelleen. Kaiken kaikkiaan JD hallitsee hankintoja, laatua ja toteutumista käyttäjäkokemuksen varmistamiseksi ja myynnin lisäämiseksi.
Maataloustuotteiden myynti on vain ensimmäinen askel ”maatalouden tukemisessa”. Yksinkertaisen ”myynnin” lisäksi Kuaishou on syventynyt koko maatalouden teollisuusketjuun, mikä mahdollistaa viljelijöiden, maaseutualueiden ja maatalouden pitkäaikaisen ja monipuolisen kaupallistamisen.
Toisaalta koko teollisuusketjun kattaminen istutuksesta prosessointiin myyntiin voi parantaa edelleen paikallista työllisyyttä ja tuloja. Esimerkiksi JD Fresh Product -kilpailu kutsui vaikuttajia lähteeseen, joka esittelee aitoja paikallisia tapoja, jotka voivat epäsuorasti lisätä paikallisia matkailutuloja.
Toisaalta tukemaan sisällön luomista lähteestä, Kuaishou käynnisti kylän lähetyssuunnitelman paikallisten uusien viljelijöiden tukemiseksi tarjoamalla monipuolisia mahdollisuuksia ja kaupallistamiskanavia. Suunnitelman tavoitteena on sijoittaa varoja ja liikenneresursseja seuraavien kolmen vuoden aikana kylän lähetystoiminnan harjoittajien ja maaseudun yrittäjien viljelyyn edistämällä työllisyyttä, yrittäjyyttä ja maaseudun taloudellista kehitystä.
Internet -alustojen tuella maatalouden tuen malli on tullut 2.0 ERA: lle. Viljelijöille alustan koko teollisuusketjun tuki laajentaa tulokanavia ja välttää maataloustuotteiden jäljennösten riskin, varmistaen paremmin heidän kiinnostuksensa. Kuluttajille suora toimitus alkuperästä pöydälle mahdollistaa turvallisemmat ostot ja tyydyttävämmän ostoskokemuksen. Teollisuudelle ja yhteiskunnalle vahva laadunvalvonta- ja jäljitettävyysominaisuudet helpottavat maataloustuotteiden skaalaamista ja standardisointia, mikä tuo uusia näkymiä maataloudelle ja maaseutualueille.
Ruoka on ihmisten perustavanlaatuisin tarve. Aikaisemmin maataloustuotteet ja tuoreet merenelävät joutuivat haasteisiin saapuessaan elävään sähköiseen kauppaan, mikä johtaa lannistuneisiin ammattilaisten, epäluottajien kuluttajiin ja takautumattomiin viljelijöiden tuloihin. Kuaishoun ja JD-supermarketin välinen yhteistyö tarjoaa uuden live-suoratoistoa viljelijän sadonkorjuufestivaalin aikana uuden mallin maatalouden tuelle. Hyvä sisältö yhdessä suorien toimitusketjujen kanssa ei vain saavuta sadonkorjuuta ja lisää myyntiä, vaan myös varmistaa kestävän ja pitkäaikaisen vaurauden.
Viestin aika: heinäkuu-29-2024