1. Jatkuva sijoittaminen yhteisön ryhmäostoihin: Meituan Select johtaa maksua
Meituan tuplaa ponnistelunsa yhteisöryhmien ostosektorilla!
Äskettäin Meituan Select julkaisi uuden "Tuan Maimai" -miniohjelman WeChatissa. Tämä on virallinen Meituan-työkalu yksityisten verkkotunnusten tapahtumayhteisöjen hallintaan, jonka avulla käyttäjät voivat helposti löytää laajan valikoiman tuotteita, mukaan lukien ruokaa, tuoretuotteita ja päivittäisiä tarpeita.
"Tuan Maimai" lanseeraaminen merkitsee Meituan Selectin viimeisintä siirtoa paikkaostoissa.
Kuitenkin, jos katsomme taaksepäin, on selvää, että Meituan Select on tehnyt jatkuvaa työtä yhteisön ryhmäostoissa koko tämän vuoden ajan.
Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla, aivan kun yhteisöllisten ryhmien ostokilpailu näytti jäähtyvän vähemmällä osallistujamäärällä, Meituan Select uhmasi odotuksia ja lisäsi investointejaan alalle useilla strategisilla muutoksilla.
Tässä on joitain tärkeitä virstanpylväitä, jotka olemme tunnistaneet:
Tämän vuoden toukokuussa Meituan Select luopui alkuperäisestä aluejärjestelmästään ja siirtyi maakuntakohtaiseen järjestelmään, jossa kukin provinssi vastaa omasta tuloksestaan ja tappiostaan. Tämä siirto poisti tehokkaasti Select-liiketoiminnan kehittämisen rajoitukset konsernitasolla ja työnsi sen eloonjäämiseen ja kannusti samalla yritystä hyödyntämään omia aloitteitaan.
Kuukautta myöhemmin Meituan Selectin johto kokoontui merkittävään kokoukseen, joka tunnetaan nimellä "Kesäkonferenssi", jossa "Kesäkampanja" käynnistettiin virallisesti.
Jälkeenpäin katsottuna tämä kauaskantoinen "kesäkampanja" on jatkunut kesästä syksyyn ja on nyt valmis jatkumaan talveen. Kesto, investointien laajuus ja osallistuvien tuotemerkkien määrä ovat ennennäkemättömät. Datan näkökulmasta tähänastiset tulokset ovat olleet merkittäviä: monet kumppanibrändit ovat saavuttaneet läpimurtokasvua, ja joidenkin merkkien ja tuotteiden kasvu on yli 500 % tai jopa 1 000 %!
30. elokuuta Meituan Select ilmoitti virallisesti "Morning Delivery" -palvelun käynnistämisestä, mikä aiheutti jälleen kohun alalla. Tämän palvelun olemus voidaan tiivistää yhteen lauseeseen: se, mikä ennen oli noudettavissa klo 16, on nyt noudettavissa klo 11 mennessä, mikä nopeuttaa prosessia tehokkaasti puoli päivää.
Tuoretuoteteollisuudelle tämä Meituan Selectin puolen päivän kiihdytys on pieni askel, mutta merkittävä harppaus koko toimialalle!
Aikaisemmin tuoretuote- ja verkkokauppasektoreilla vain JD Logistics pystyi lupaamaan seuraavana aamuna toimituksen edellisenä iltana tehdyille tilauksille ja silloinkin vain JD:n omille tuotteille. Nyt Meituan Select on ilmoittanut, että se vastaa JD Logisticsin suorituskykyä ja korostaa Meituan Selectin tänä vuonna toteuttamia merkittäviä parannuksia toimitus- ja logistiikkaominaisuuksissa!
Vielä tärkeämpää on, että näiden aloitteiden jatkuva käyttöönotto viittaa siihen, että Meituan Selectin asema Meituan-konsernissa on parantunut merkittävästi – on selvää, että Meituanin uuden liiketoiminnan laajentamissuunnan myötä Selectistä on tullut ryhmän uraauurtava voima.
2. Toinen suuri veto Wang Xingiltä!
Analysoitaessa Meituan Selectin jatkuvia toimia tänä vuonna, syy on yksinkertainen: vaikka Meituanin koko uusi liiketoimintayksikkö, mukaan lukien Meituan Select, toimii edelleen tappiolla, Select-liiketoiminnan kasvuvauhti on ollut erittäin vahva – trendi, jonka kaikki ovat hyvin tietoisia. /.
Meituanin toisen vuosineljänneksen taloudellisen raportin mukaan Meituanin uusien liiketoimintojen, mukaan lukien Meituan Select, nettotappio oli 5,2 miljardia juania. Meituan kertoi tästä suoraan talousraportissaan ja myönsi avoimesti, että "yhteisön ryhmäostot kohtaavat tällä hetkellä lyhyen aikavälin haasteita liiketoimintamallin optimoinnissa".
Nykyisistä haasteista huolimatta Meituan Selectin nopea kasvu on kuitenkin antanut Wang Xingille toivoa, että jonain päivänä Meituan Select voisi saada kokonaan takaisin menetetyn maan.
Äskettäisessä Meituan Partner Conferencessa Meituan Selectin johtaja kertoi osallistuneille kumppaneille, että Select-liiketoiminnan kasvu on niin nopeaa, että vaikka hän ei halunnut paljastaa tarkkoja lukuja, hän saattoi sanoa sen olevan reilusti yli 50%.
Joten vaikka se on edelleen miinuksella, Meituan Selectillä on luottamus kestää nämä tappiot!
Tarkemmin sanottuna Wang Xingin ja Meituan Selectin ylimmän johdon silmissä Select-liiketoiminnan tämänhetkiset tappiot eivät ole todellisia tappioita, vaan välttämättömiä investointeja sen markkina-aseman laajentamiseen.
Meituanin taloudellinen raportti antaa selkeän selityksen: Meituan Selectin nykyiset tappiot johtuvat "liiketoiminnan laajenemisesta, kasvun vauhdittamisesta kasvaneista tuista, investoinneista kylmäketjuun ja logistiikkaan kuumaan säähän varautumiseksi sekä kausiluonteisista tuotevalikoiman muutoksista".
Näin todellakin on. Kategorioiden näkökulmasta Meituan Selectin tuotevalikoima on jatkuvasti laajentunut. Vuoden puoliväliin mennessä alustalla saatavilla olevien tuore- ja päivittäistavaroiden määrä ylitti 900 kappaletta, kasvua edellisvuoteen oli yli 40 %. Harvinaisiakin paikallisia erikoisuuksia voi nyt löytää Meituan Selectistä.
Soittaminen Meituan Valitse "yhteisöryhmä ostaa versio Tmall" ei ole liioittelua.
Tuoreen ruoan laadun varmistamiseksi Meituan Select on myös merkittävästi lisännyt investointejaan kylmäketjulogistiikkaan yhdistämällä maataloustuotantoalueita runkojohtojen ja kaupunkien sisäisten logistiikkaverkostojen kautta – askel, joka on yllättänyt monet. Alan kaikkialta tarkasteltuna harvat alustat ovat valmiita investoimaan logistiikkainfrastruktuuriin oikealla rahalla ja resursseilla, varsinkin kun otetaan huomioon nykyinen ympäristö, jossa voitot pienenevät Internet-alustoilla, joissa jopa JD Logistics epäröi tehdä tällaisia investointeja!
Ehkä Wang Xing uskoo, että kun yhteisöryhmäostosten layout on valmis, on aika rullata verkkoa. Siksi Meituan Selectin siirtyminen valtavasta tappiosta konsernin suureksi voitontekijäksi on itsestäänselvyys.
Tämän on vahvistanut toinen äskettäinen Meituanin siirto.
Ei kauan sitten Meituan Select nousi hiljaa Meituan-sovelluksen alimman navigointipalkin kärkeen. Tämä viittaa siihen, että useiden säätöjen jälkeen Meituan Select on onnistuneesti suorittanut asetteluvaiheensa; seuraavassa vaiheessa Meituan Select siirtyy laaja-alaisesta lähestymistavasta keskittymään "laatutietoisen" kuluttajaryhmän vangitsemiseen. Sen odotetaan saavuttavan kannattavuuden nopeasti.
Näyttää siltä, että Wang Xingillä on aina ollut selkeä käsitys uhkapelistä, jota hän pelaa yhteisöostosektorilla ja mihin asiat ovat menossa.
3. 470 miljoonan päivittäistavarakaupan ostajan ollessa vaakalaudalla, mikään jättiläinen ei halua luopua
Nykyään yhteisön ostomarkkinat voivat vaikuttaa rauhalliselta, mutta pinnan alla on voimakkaita pohjavirtauksia.
Tämän vuoden heinäkuussa Jingxi Pinpin nimettiin uudelleen JD Pinpiniksi, mikä osoittaa selvästi JD.comin vahvan sitoutumisen yhteisöryhmien ostosektoriin. Tällä toimenpiteellä on varmasti merkittävä vaikutus alaan: JD Pinpin, jota tukevat JD:n tuotteet ja logistiikkakokemus, on palannut yhteisöostosten areenalle mahtavana kilpailijana, jota kukaan ei voi sivuuttaa.
JD:n ja Meituanin uusi keskittyminen yhteisön ryhmäostoihin tällä hetkellä johtuu osittain Pinduoduo's Duoduo Maicain uhkaavasta läsnäolosta.
Pinduoduon toisen vuosineljänneksen taloudellinen raportti osoittaa, että alustan transaktiopalvelutulot olivat 14,3 miljardia yuania, mikä on 131 % enemmän kuin vuotta aiemmin, ja Duoduo Maicain suorituskyky oli tämän kasvun tärkein tekijä.
Jos Duoduo Maicai voi saavuttaa tämän, ei ole mitään syytä, etteivät JD ja Meituan voisi tehdä samoin!
JD Pinpin ja Meituan Select ylittävät Duoduo Maicain, mikä näyttää olevan suurin läpimurto logistiikassa ja toimituksessa. Loppujen lopuksi sekä JD:llä että Meituanilla on omat kattavat logistiikkajärjestelmänsä, mikä antaa teoreettisesti paremman hallinnan tehokkuuden parantamiseen koko ketjussa tuotteiden valinnasta toimitukseen.
Siksi Meituan Selectin ilmoitus nopeutetusta toimituksesta ei ole vain yksinkertainen taktinen säätö – se on strateginen askel kilpailun liekkien sytyttämiseksi uudelleen yhteisöryhmien ostosodan seuraavalla kierroksella!
Loppujen lopuksi Meituan Selectin alustalla on jo 470 miljoonaa aktiivista käyttäjää. Nämä 470 miljoonaa ihmistä ovat yhteisön ryhmäostosten selkäranka ja edustavat sitä, mitä Wang Xing näkee "kerran vuosikymmenessä mahdollisuutena", josta Meituan ei ole valmis luopumaan.
Nyt, kun yhteisön ryhmäostomarkkinat siirtyvät toiselle puoliskolle, kaikki toimijat kohtaavat kriittisiä haasteita, jotka liittyvät liiketoimintamallien päivittämiseen ja toimitusketjujen optimointiin. Kumpi tahansa pelaaja löytää optimaalisen ratkaisun, ei ainoastaan hallitse yhteisöryhmien ostoja, vaan voi myös määritellä uudelleen koko Internet-alan hierarkian!
Postitusaika: 13.8.2024