Taobao Grocery:n uusi rekrytointi ja markkinoiden laajentaminen
Viime aikoina kolmannen osapuolen rekrytointialustojen työpaikkailmoitukset osoittavat, että Taobao Grocery palkkaa yrityskehittäjiä (BD) Shanghaihin, erityisesti Jiadingin alueelle.Ensisijainen tehtävä on "kehittää ja edistää Taocain ryhmäjohtajia".Tällä hetkellä Taobao Grocery valmistautuu lanseeraamaan Shanghaissa, mutta sen WeChat-miniohjelma ja Taobao-sovellus eivät vielä näytä ryhmäpisteitä Shanghaissa.
Tänä vuonna uusi sähköinen kaupankäynti on herättänyt toivoa, ja suuret verkkokaupan jättiläiset, kuten Alibaba, Meituan ja JD.com, ovat palanneet markkinoille.Retail Circle on saanut tietää, että JD.com lanseerasi JD Groceryn vuoden alussa ja on sittemmin käynnistänyt uudelleen etuvarastomallinsa.Meituan Grocery aloitti myös laajentumissuunnitelmansa uudelleen aiemmin tänä vuonna ja laajensi liiketoimintaansa uusille alueille toissijaisissa kaupungeissa, kuten Wuhanissa, Langfangissa ja Suzhoussa, mikä kasvattaa markkinaosuuttaan tuoreessa sähköisessä kaupankäynnissä.
China Market Research Groupin mukaan alan ennustetaan saavuttavan noin 100 miljardin yuanin mittakaavan vuoteen 2025 mennessä. Missfreshin epäonnistumisesta huolimatta Dingdong Maicain kannattavuus on antanut teollisuudelle luottamusta.Siksi sähköisen kaupan jättiläisten tullessa markkinoille kilpailun tuoreella sähköisen kaupankäynnin alalla odotetaan kovenevan.
01 Taistelu alkaa uudelleen
Tuore sähköinen kaupankäynti oli aikoinaan yrittäjyysmaailman huipputrendi.Vuotta 2012 pidetään alalla "ensimmäisenä tuoreen sähköisen kaupankäynnin vuotena", ja suuret alustat, kuten JD.com, SF Express, Alibaba ja Suning, muodostavat omat tuoreet alustansa.Vuodesta 2014 alkaen pääomamarkkinoiden tulon myötä tuore sähköinen kaupankäynti astui nopean kehityksen jaksoon.Tiedot osoittavat, että alan transaktiovolyymien kasvuvauhti oli 123,07 % pelkästään sinä vuonna.
Useiden vuosien kehitystyön jälkeen vuonna 2019 nousi esiin uusi trendi yhteisöllisten ryhmäostosten nousun myötä.Tuolloin alustat, kuten Meituan Grocery, Dingdong Maicai ja Missfresh, aloittivat intensiiviset hintasodat.Kilpailu oli poikkeuksellisen kovaa.Vuonna 2020 pandemia tarjosi uuden mahdollisuuden tuoreelle verkkokaupan sektorille markkinoiden laajentuessa ja transaktiovolyymien kasvaessa.
Vuoden 2021 jälkeen tuoreen sähköisen kaupankäynnin kasvuvauhti kuitenkin hidastui ja liikenneosuus oli lopussa.Monet tuoreet verkkokauppayritykset aloittivat lomautuksia, sulkivat myymälöitä ja supistivat toimintaansa.Lähes vuosikymmenen kehitystyön jälkeen valtaosa uusista verkkokauppayrityksistä kamppaili edelleen ollakseen kannattavia.Tilastot osoittavat, että kotimaisella tuoreella verkkokaupan kentällä 88 % yrityksistä on häviämässä, vain 4 % nollatuloksesta ja vain 1 % kannattavia.
Viime vuosi oli haastava myös tuoreelle sähköiselle kaupankäynnille toistuvien lomautusten ja sulkemisten vuoksi.Missfresh lopetti sovelluksensa käytön, Shihuituan romahti, Chengxin Youxuan muuttui ja Xingsheng Youxuan sulki ja irtisanoi henkilökuntaa.Vuoteen 2023 mennessä Freshippon tehdessä kannattavaa ja Dingdong Maicain julkistaessa ensimmäisen vuoden 2022 neljännen vuosineljänneksen GAAP-nettovoiton ja Meituan Grocery lähes nollatuloksesta, tuore sähköinen kaupankäynti näyttää siirtyvän uuteen kehitysvaiheeseen.
Tämän vuoden alussa JD Grocery aloitti hiljaa, ja Dingdong Maicai piti myyjäkonferenssin, joka valmistautui suuriin operaatioihin.Myöhemmin Meituan Grocery ilmoitti laajenemisestaan Suzhouhun, ja toukokuussa Taocai nimettiin virallisesti Taobao Groceryksi yhdistäen seuraavan päivän itsenoutopalvelun Taocai tuntitoimituspalveluun Taoxianda.Nämä liikkeet osoittavat, että tuore verkkokauppa on uusien muutosten edessä.
02 Taitojen esittely
On selvää, että markkinoiden koon ja tulevan kehityksen näkökulmasta uusi sähköinen kaupankäynti on merkittävä mahdollisuus.Siksi suuret tuoreet alustat muokkaavat tai parantavat aktiivisesti liiketoiminta-asetelmiaan tällä alalla.
JD Grocery käynnistää uudelleen etuvarastot:Retail Circle sai tietää, että jo vuonna 2016 JD.com oli laatinut suunnitelmia tuoreesta sähköisestä kaupankäynnistä, mutta tulokset olivat vähäisiä, ja kehitys oli haaleaa.Tänä vuonna tuoreen sähköisen kaupankäynnin "elpymisen" myötä JD.com on kuitenkin nopeuttanut ulkoasuaan tällä alalla.Vuoden alussa JD Grocery aloitti hiljaisen toiminnan, ja pian sen jälkeen Pekingissä aloitti toimintansa kaksi etuvarastoa.
Viime vuosien innovatiivinen toimintamalli etuvarastot eroavat perinteisistä varastoista kaukana terminaalikuluttajista sillä, että ne sijaitsevat lähellä paikkakuntia.Tämä tuo paremman ostokokemuksen kuluttajille, mutta myös korkeammat maa- ja työkustannukset alustalle, minkä vuoksi monet ovat skeptisiä etuvarastomalliin.
JD.comille, jolla on vahva pääoma ja logistiikkajärjestelmä, nämä vaikutukset ovat vähäisiä.Etuvarastojen uudelleenkäynnistäminen täydentää JD Groceryn aiemmin saavuttamatonta omatoimisegmenttiä ja antaa sille enemmän hallintaa.Aiemmin JD Grocery toimi kokoamisalustamallilla, johon osallistui kolmannen osapuolen kauppiaita, kuten Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda ja Walmart.
Meituan Grocery laajenee aggressiivisesti:Retail Circle sai tietää, että Meituan on myös vauhdittanut uutta sähköisen kaupankäynnin ulkoasua tänä vuonna.Helmikuusta lähtien Meituan Grocery on jatkanut laajentumissuunnitelmaansa.Tällä hetkellä se on käynnistänyt uusia yrityksiä osissa toisen tason kaupungeista, kuten Wuhanista, Langfangista ja Suzhousta, mikä on kasvattanut markkinaosuuttaan tuoreessa sähköisessä kaupankäynnissä.
Tuotteiden osalta Meituan Grocery on laajentanut SKU-numeroaan.Vihannesten ja hedelmien lisäksi se tarjoaa nyt enemmän päivittäisiä tarpeita, joiden SKU on yli 3 000.Tietojen mukaan suurin osa Meituanin vuonna 2022 äskettäin avatuista etuvarastoista oli suuria, yli 800 neliömetrin varastoja.SKU:n ja varaston koon suhteen Meituan on lähellä keskikokoista ja suurta supermarketia.
Lisäksi Retail Circle huomasi, että äskettäin Meituan Delivery ilmoitti suunnitelmistaan vahvistaa pikatoimituksen yhteistyöekosysteemiään tekemällä yhteistyötä SF Expressin, FlashExin ja UU Runnerin kanssa.Tämä yhteistyö yhdistettynä Meituanin omaan toimitusjärjestelmään luo rikkaamman jakeluverkoston kauppiaille, mikä osoittaa trendin kilpailusta yhteistyöhön pikatoimitusalalla.
Taobao Grocery keskittyy välittömään vähittäiskauppaan:Toukokuussa Alibaba yhdisti yhteisöllisen sähköisen kaupankäynnin alustan Taocain välittömään vähittäismyyntialustaan Taoxiandaan päivittämällä sen Taobao Groceryksi.
Tällä hetkellä Taobao-sovelluksen kotisivulla on virallisesti avattu Taobao Grocery -sisäänkäynti, joka tarjoaa "1 tunnin toimitus" ja "seuraavan päivän itsenouto" -tuorekauppapalveluita käyttäjille yli 200 kaupungissa valtakunnallisesti.Alustan osalta paikallisten vähittäiskauppaan liittyvien yritysten integrointi voi vastata kuluttajien yhden luukun tarpeisiin ja parantaa heidän ostokokemustaan entisestään.
Samalla paikallisten vähittäiskauppaan liittyvien liiketoimintojen integroimalla voidaan tehokkaasti välttää liikenteen hajaantuminen ja vähentää toimitus- ja hankintakustannuksia.Aiemmin Taobao Groceryn johtaja totesi, että fuusion ja päivityksen keskeinen syy on tehdä Taobao Grocerysta halvempi, tuoreempi ja mukavampi kuluttajille.Lisäksi Taobaon osalta tämä parantaa entisestään sen yleistä sähköisen kaupankäynnin ekosysteemin asettelua.
03 Laatu on edelleen painopiste
Viime vuosina tuore sähköisen kaupankäynnin sektori on usein seurannut rahaa poltto- ja maahankausmallia.Kun tuet vähenevät, käyttäjät palaavat yleensä perinteisiin offline-supermarketeihin.Siksi kestävän kannattavuuden ylläpitäminen on ollut ikuinen kysymys tuoreelle sähköiselle kaupankäynnille.Kun uusi sähköinen kaupankäynti alkaa jälleen, Retail Circle uskoo, että uusi kilpailukierros siirtyy väistämättä hinnasta laatuun kahdesta syystä:
Ensinnäkin markkinoiden säänneltyessä hintasodat eivät enää sovellu uuteen markkinaympäristöön.Retail Circle sai tietää, että vuoden 2020 lopusta lähtien valtion markkinoiden sääntelystä vastaava hallintoviranomainen ja kauppaministeriö ovat julkaisseet "yhdeksän kieltoa" yhteisöllisille ryhmäostoille, jotka säätelevät tiukasti käyttäytymistä, kuten hintapolkumyyntiä, hintayhteistyötä, hintojen talttausta ja hintapetoksia.Sellaiset kohtaukset kuin "vihanneksen ostaminen 1 sentillä" tai "vihanneksien ostaminen alle omakustannushinnan" ovat vähitellen hävinneet.Aiempien kokemusten perusteella markkinoille palaavat uudet verkkokaupan toimijat todennäköisesti hylkäävät "alhaisen hinnan" strategiat, vaikka heidän laajentumistaktiikkansa säilyvät ennallaan.Uudella kilpailukierroksella on kyse siitä, kuka pystyy tarjoamaan parempaa palvelua ja laadukkaampia tuotteita.
Toiseksi kulutuspäivitykset saavat kuluttajat tavoittelemaan yhä enemmän tuotteiden laatua.Elämäntapapäivitysten ja muuttuvien kulutustottumusten myötä kuluttajat etsivät yhä enemmän mukavuutta, terveyttä ja ympäristöystävällisyyttä, mikä johtaa tuoreen sähköisen kaupankäynnin nopeaan nousuun.Laadukasta asumista tavoitteleville kuluttajille elintarvikkeiden laadusta ja turvallisuudesta on tulossa yhä kriittisempiä, mikä lisää heidän päivittäisiä ravinnontarpeensa.Tuoreiden sähköisen kaupankäynnin alustojen on keskityttävä kuluttajakokemukseen ja tuotteiden laatuun ja integroitava saumattomasti offline- ja online-tilassa erottuakseen kilpailijoista.
Lisäksi Retail Circle uskoo, että kuluneiden kolmen vuoden aikana kuluttajakäyttäytymistä on muokattu toistuvasti.Live-sähköisen kaupankäynnin nousu haastaa perinteisen hyllyverkkokaupan ja avaa tietä suuremmalle impulssi- ja tunnekulutukselle.Välittömät vähittäiskaupan kanavat vastasivat välittömiin kulutustarpeisiin, mutta niillä oli myös tärkeä rooli erikoisaikoina, ja ne löysivät vihdoin markkinarakonsa.
Edullisen ja välttämättömän kulutuksen edustajana ruokaostokset voivat tarjota arvokasta liikennettä ja tilausvirtaa liikenneahdistusta kohtaaville verkkokaupan alustoille.Sisältöalan päivitysten ja toimitusketjun iteraatioiden myötä tulevasta ruokavaliosta kulutuksesta tulee jättiläisten keskeinen taistelukenttä.Tuore sähköisen kaupankäynnin ala tulee kohtaamaan vielä kovemman kilpailun.
Postitusaika: 04-04-2024