Laajalti huhuttu kiinalainen teejuomaketju Mixue Ice City tekee debyyttinsä Hongkongissa ensi vuonna, ja sen ensimmäinen myymälä avataan Mong Kokissa. Tämä seuraa muiden kiinalaisten ravintolaketjujen tuotemerkkien, kuten "Lemon Mon Lemon Tea" ja "COTTI COFFEE" tuloa Hongkongin markkinoille. Mixue Ice Cityn ensimmäinen Hongkongin myyntipiste sijaitsee Nathan Roadilla, Mong Kokissa, Bank Center Plazassa, lähellä MTR Mong Kokin aseman E2-uloskäyntiä. Myymälä on parhaillaan remontin alla, ja kyltit ilmoittavat "Hongkongin ensimmäinen myymälä avataan pian" ja heidän omat tuotteet, kuten "Ice Fresh Lemon Water" ja "Fresh Ice Cream".
Mixue Ice City, jäätelöön ja teejuomiin keskittyvä ketjubrändi, tähtää alemman tason markkinoille budjettiystävällisellä lähestymistavalla. Sen tuotteet ovat alle 10 RMB, mukaan lukien 3 RMB jäätelöä, 4 RMB sitruunavettä ja maitoteetä alle 10 RMB.
Aiemmin on kerrottu, että Mixue Ice City aikoo listautua Hongkongiin ensi vuonna ja kerätä noin miljardi dollaria (noin 7,8 miljardia HKD). Bank of America, Goldman Sachs ja UBS ovat Mixue Ice Cityn yhteisiä sponsoreita. Yhtiö oli alun perin suunnitellut listautumista Shenzhenin pörssiin, mutta vetäytyi myöhemmin prosessista. Vuosina 2020 ja 2021 Mixue Ice Cityn liikevaihto kasvoi 82 % ja 121 % edellisvuodesta. Viime vuoden maaliskuun lopussa yhtiöllä oli 2 276 myymälää.
Mixue Ice Cityn A-osakkeen listaushakemus hyväksyttiin aiemmin ja sen esite on julkistettu etukäteen. Yhtiö aikoo listautua Shenzhenin pörssin emolevyyn ja siitä voi tulla "kansallinen teejuomaketjun ensimmäinen osake". Esitteen mukaan GF Securities on Mixue Ice Cityn listauksen johtava takaaja.
Esite osoittaa, että Mixue Ice Cityn liikevaihto on kasvanut nopeasti: tulot olivat 4,68 miljardia RMB ja 10,35 miljardia RMB vuonna 2020 ja 2021, mikä heijastaa 82,38 prosentin ja 121,18 prosentin vuotuista kasvua. Maaliskuun 2022 loppuun mennessä yrityksellä oli yhteensä 22 276 myymälää, mikä tekee siitä Kiinan tilausteellisen teejuomateollisuuden suurimman ketjun. Sen myymäläverkosto kattaa kaikki 31 maakuntaa, autonomista aluetta ja kuntaa Kiinassa sekä maat kuten Vietnam ja Indonesia.
Viime vuosina Mixue Ice Cityn brändivaikutus ja tunnettuus ovat lisääntyneet, ja juomatarjonnan jatkuvan päivittämisen myötä yrityksen liiketoiminta on kiihtynyt. Esitteestä käy ilmi, että franchising-myymälöiden määrä ja yksittäinen myynti ovat olleet kasvussa, ja niistä on tullut merkittäviä tekijöitä yhtiön liikevaihdon kasvussa.
Mixue Ice City on kehittänyt "tutkimuksen ja tuotannon, varastoinnin ja logistiikan sekä toiminnanhallinnan" integroidun toimialan ketjun ja toimii mallin "suora ketju ohjauksena, franchising-ketju pääosana" alla. Se johtaa teejuomaketjua "Mixue Ice City", kahviketjua "Lucky Coffee" ja jäätelöketjua "Jilatu", joka tarjoaa valikoiman tuoreita juomia ja jäätelöä.
Yritys noudattaa missionsa "antaa kaikkien maailman nauttia korkealaatuisesta, kohtuuhintaisesta herkullisuudesta" keskimääräisellä tuotteen hinnalla 6-8 RMB. Tämä hinnoittelustrategia houkuttelee kuluttajia lisäämään ostotiheyttä ja tukee nopeaa laajentumista alemman tason kaupunkeihin, mikä tekee Mixue Ice Citystä suositun kansallisen ketjun teejuomabrändin.
Vuodesta 2021 lähtien kansantalouden vakiintuessa ja kuluttajakysynnän kasvaessa Mixue Ice City on saavuttanut vaikuttavan liikevaihdon kasvun "korkealaatuisen, edullisen" tuotekonseptinsa ansiosta. Tämä menestys heijastaa sekä sen "matalan marginaalin, suuren volyymin" hinnoittelustrategian tehokkuutta ja kotimaisen kysynnän kasvua.
Lisäksi yritys seuraa kuluttajien mieltymyksiä ja tuo jatkuvasti markkinoille uusia tuotteita, jotka vastaavat suosittuja makuja. Yhdistämällä esittely- ja kannattavia tuotteita se optimoi tuoterakenteensa kasvattaakseen tehokkaasti voittomarginaaleja. Esitteen mukaan yhtiön osakkeenomistajille kuuluva nettotulos oli noin 1,845 miljardia RMB vuonna 2021, mikä on 106,05 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Yritys on kehittänyt suosittuja tuotteita, kuten Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water ja Pearl Milk Tea, ja lanseerasi vuonna 2021 myymäläkylmäketjujuomat, mikä lisää myymälämyyntiä.
Esite korostaa myös Mixue Ice Cityn koko toimialan ketjuetua, mukaan lukien itse rakennetut tuotantokannat, raaka-aineiden tuotantolaitokset sekä varasto- ja logistiikkakannat eri paikkakunnilla. Tämä järjestely varmistaa elintarvikeraaka-aineiden turvallisuuden pitäen kustannukset alhaisina ja tukemalla yrityksen hinnoitteluetuja.
Tuotannossa yhtiö on perustanut tehtaita keskeisille raaka-ainetuotantoalueille vähentääkseen materiaalin kuljetushäviöitä ja hankintakustannuksia, parantaakseen toimitusnopeutta sekä ylläpitääkseen laatua ja kohtuuhintaisuutta. Logistiikassa yhtiö oli maaliskuussa 2022 perustanut varasto- ja logistiikkatukikohtia 22 maakuntaan ja rakentanut valtakunnallisen logistiikkaverkoston tehostaen ja lyhentäen toimitusaikoja.
Lisäksi Mixue Ice City on perustanut kattavan laadunvalvonta- ja elintarviketurvallisuuden hallintajärjestelmän, joka sisältää tiukan toimittajien valinnan, laite- ja henkilöstöhallinnan, yhtenäisen materiaalitoimituksen sekä myymälöiden valvonnan.
Yritys on kehittänyt vankan brändimarkkinointimatriisin, joka hyödyntää sekä online- että offline-kanavia. Se on luonut Mixue Ice City -teemalaulun ja "Snow King" IP:n, josta on tullut kuluttajien suosikki. ”Lumikuningas” -videot ovat saaneet yli miljardi katselukertaa, ja tunnuskappaleella on yli 4 miljardia toistoa. Tänä kesänä hashtag "Mixue Ice City Blackened" oli Weibon suositun hakulistan kärjessä. Yrityksen verkkomarkkinointitoimet ovat laajentaneet merkittävästi sen brändivaikutusta, ja sen WeChat-, Douyin-, Kuaishou- ja Weibo-alustoilla on yhteensä noin 30 miljoonaa seuraajaa.
iMedia Consultingin mukaan Kiinan tilaustyönä valmistettujen teejuomien markkinat kasvoivat 29,1 miljardista RMB:stä vuonna 2016 279,6 miljardiin RMB:iin vuonna 2021, ja vuotuinen kasvuvauhti oli 57,23 %. Markkinoiden odotetaan kasvavan edelleen 374,9 miljardiin RMB:iin vuoteen 2025 mennessä. Myös tuorekahvi- ja jäätelöteollisuudella on merkittävää kasvupotentiaalia.
Postitusaika: 16.8.2024